Visions » онлайн

5 способов поднять CTR страницы в Google Adsense

Viacheslav — Tue, 14 Jun 2011 18:00:10 +0000

В последнее время стал все больше работать с западным контекстом и похоже самое время структурировать часть сумбурных мыслей и экспериментов. Стал кстати замечать, что иногда возвращаюсь к своим прошлым заметкам. Довольно интересно получается, когда старые мысли потом накладываются на новые, сразу смотришь на проблему как бы под другим углом. *пообещал себе сделать нормальную навигацию по блогу

Что бы избежать ненужных вопросов — текущий CTR на страницах где у меня откручивается Adsense колеблется в районе 5 — 8%. Я считаю это хорошими показателями.

1. Навигация и действия пользователей.

Идея заключается в том что бы дублировать горизонтальную навигацию блоком ссылок, где при правильном подборе цветов пользователь не всегда сможет отличить главное меню от подменю выводимое рекламным блоком. Главное не мешать на таких страницах тематику, для вывод максимально релевантного блока. Предпочитаю использовать блок на 4 ссылки, 468 либо 728×15 в зависимости от размера страницы.

Так же хорошо работает вывод блока рядом с полем подразумевающем некое действие (например «согласиться с правилами», «скачать» или «войти»). Не стоит располагать блоки «в притирку», а все же выдерживать баланс между привлечением внимания и случайным нажатием. В случае высокого показателя отказов придется столкнуться с недействительными кликами.

2. Управление вниманием.

Помню работая одно время в издательстве у руководства было ~~навязчивое желание~~ требование вставлять на обложку всех в подряд журналов (не важно о технике или мобильной связи) девушек-моделей в пляжных купальниках. Сложно сказать как отражалось на продажах наличие на обложках огромных (и не очень) сисек, но думаю внимание как минимум привлекало. Давайте для наглядности проведем эксперимент:

Не забываем, что адалт и азартные игры в адсенсе под запретом, поэтому откровенность картинок стоит выбирать достаточно осторожно. Смысл в том, что бы визуально не засорять страницу и не распылять внимание пользователя — в большинстве случае одного визуально активного элемента на страницу текста более чем достаточно и использовать чрезмерно пестрые шапки и кричащие цвета в оформлении просто нет смысла. Оптимальная расстановка блоков внутри страницы, допустим на тему строительства, мне видится так:

Фотография меняется в зависимости от товара/продукта. Остальные фотографии можно добавить под текст во второй части страницы. Рекламные блоки в тексте предпочитаю ставить рядом, а использовать 300х250/4 для англоязычных сайтов и 250х250/3 для русскоязычных в которых не задается размер объявлений.

3. Визуальное решение страницы.

Этот момент скорее из основ композиции, более детально каждый желающий может прочитать скачав одноименную литературу. В первую очередь нам пригодятся знания о двух базовых вещах на которых строиться визуальное восприятие (не зависимо от носителя). Не разводя ненужную писанину смотрим на картинку справа.

Нет смысла завешивать страницу под завязку рекламой (косвенно снижая тем самом стоимость клика) и сто раз менять блоки местами в поисках более высокого отклика — гораздо проще управлять вниманием пользователя, пускай он это и будет делать подсознательно. Контраст на странице зачастую используется для отбивки второстепенных элементов, ньюанс для привлечения внимания. Совмещать в пределах видимой области страницы крайне не рекомендую (сделать это удачно достаточно часто не удается и дизайнерам в том числе).

Как применить на практике. Например в навигации по сайту отвлечь активным фоном от надписи Ads by Google:

Можете проверить сами, взгляд сначала прочитает «How To», »Tips/Tricks» и опуститься в середину нижней строчки. Туда куда нужно вообщем. А вот так частенько отсекают лишнее контент-фермеры:

Интересный факт: базовый аккаунт в системе Adsense возможно улучшить до статуса Premuim, в случае если сайт получает трафик в размере более 5 млн. поисковых запросов либо 20 млн. просмотров страниц в месяц. К таким аккаунтам в нагрузку выдается персональный менеджер, возможность гибкой настройки форматов рекламы, произвольных шрифтовых и цветовых решений, и пр. бонусы.

4. Контент и трафик.

Нет посетителей, нет доходов к контекста. Нет доходов — идешь за зарплату на завод. Пришел на завод — спился от тоски. Так что лучше бы этот трафик был, и был как можно более качественный из органической выдачи

Ну а если серьезно, чем более полезный контент с точки зрения пользователя размещен на сайте, тем ниже будет процент новых посещений. Чем больше целевых пользователей возвращается (через те же закладки) на сайт, тем выше потенциальная отдача от рекламы. Отследить целевых посетителей достаточно просто, используя к примеру тот-же Analytics и данные о среднем времени посещений и кол-ве просмотренных страниц. Останется только установить зависимость между ежедневным доходом который приносит сайт и страницами просмотренными в этот день пользователями.

5. Отслеживание каналов.

Тут все просто. Для каждого блока объявлений имеет смысл создавать отдельный канал и отслеживать его эффективность. Оптимальным вариантом мне видится сбор статистики в два этапа. Первый — расстановка блоков, второй, когда показатели выходят на приемлемый уровень — выбор цвета линков, которые по умолчанию стоят нейтральными под общую расцветку страниц.

Буду рад продолжить обсуждение вопроса в комментариях

Самый просто способ купить машину это воспользоваться услугами автомобильного портала UkrAutos.

Статьи по теме:

Американский контент-фермер

Viacheslav — Tue, 03 May 2011 16:41:15 +0000

В последнее время пролистал достаточно много материалов которые так или иначе касаются работы с Adsense (странно, к слову, что на русском об этом крайне мало) и надо сказать одна история меня, ну если не поразила, то точно заставила призадуматься. Слева на фотографии человек крайне мало известный в рунете — Ричард Росенблатт.

Как подсказывает Гугл, он же основатель MySpace и успешный предприниматель, который в итоге продал свою компанию медиамагнату Руперту Мердоку за 500+ млн. долларов. Но гораздо интереснее не это, а то что Ричард потом сделал с этими деньгами…

Акк на прокачку, или старое из жизни про «ферму»

К слову про «фермы» как таковые. Помню года три или четыре назад, находясь в перманентном поиске помещения под офис, оказался на просмотре одной полуподвальной квартиры расположенной достаточно близко к центру города. Открывается дверь, перед глазами следующая картина — на площади двух среднеразмерных комнат друг к другу плотняком стоит где-то полтора десятка компьютеров, у некоторых снята часть корпуса видимо для лучшей вентиляции, курят прямо в помещении без кондиционера, из чистого воздуха только небольшое окно и форточка. Между столами обильно валяются чипсы, разбросанные бутылки пива, пепельницы, окурки и прочий бытовой мусор.

Женщина заведшая в эту клоаку похоже и не подозревала когда договаривалась, что будет сдавать свою квартиру под ферму Lineage2 (судя по картинке на всех мониторах). Уж не знаю что они там добывают или прокачивают, но выглядело это по Гибсону — этакая утопическая хай-тех картина, чем-то похоже на притон, только от мониторов никто даже не отвернулся посмотреть «кто пришел?», так дальше и сидели перекидываясь фразами на своем малопонятном сленге Не сложилось в общем тогда.

Что такое Demand Media?

Так вот, Ричард будучи с деньгами и живя в цивилизованной стране смекнул, что Адсенс это хорошо, стабильно и на долго. Но, создавать империю парустраничных MFA, с таким-то бюджетом? Конечно это было бы мелко, да и рискованно. Думаю где-то c такими мыслями и родилась Demand Media и идея генерировать контент на автомате, хотя сам Ричард от ярлыка «контент ферма» открещивается. Тем не менее, это именно она. Более того, компания занимается созданием уникального контента в промышленных маштабах для привлечения исключительно поискового траффика и его последующей монетизации через Adsense. Что такое промышленный маштаб? Смотрим, данные с оф. сайта demandmedia.com:

eHow.com:
Over 80 million unique users worldwide
LiveStrong.com:
9.4 million monthly unique users
Cracked.com:
7.3 million monthly unique users

Да, миллионов. Наиболее показателен (и по траффику в том числе) в этом плане eHow. Где еще можно найти cтатьи вроде «что значит если дергается левый глаз?» или «как почесать за ухом»? И до недавнего времени все это, массово, находилось в топе Гугла принося ОЧЕНЬ много денег с отполированных до блеска страниц возвращающих прекрасный CTR.

Как работает автоматизированная контент-ферма.

Компания использует фрилансеров (порядка 10 000 чел.) и штат из тысячи различных редакторов. Все это генерирует около 6000 статей и видеороликов ежедневно (200 000+ ежемесячно), являясь при этом самым крупным генератором и аплоадером на YouTube. Все материалы размещаются на сайтах сети (eHow, Cracked, LiveStrong и пр.).

Успешная монетизация такого объема достигается путем внедрения алгоритма анализа и отбора ключевых слов (этакий Market Samurai в онлайне), который не только проставляет кейвордам приоритеты, но и помогает страницам оказаться в топе сразу собирая данные со страницы поисковой выдачи. Ну а критерии следующие:

1. Конкурентность. Чем «легче» выдача, тем быстрее окупиться статья. Т.е. работа изначально ведется под низкочастотные запросы. К примеру «адвокаты нью-йорка» не пройдут фильтр, а «битумно-полимерная поверхность на крышу» пройдет без проблем.
2. Стоимость. Наличие рекламодателей и высокой средней цены клика. По сути выбор ниши в которых потенциально всегда есть реклама, как пример можно привести здоровье, страховки, автомобили.
3. Траффик для существующего контента. В сумме у компании порядка 100 млн. месячного траффика по всем сайтам. Учитывая весь объем данных заголовки и материалы для новых статей могут носить чисто технический характер, но суть в том что это работает.

Полученные кейворды проходят через живых редакторов, которые их фильтруют и превращают в человеческие заголовки. Так, к примеру, кеи “AC”, “voltage” и “light bulb” будут вписаны в статью “Can you run an AC voltage light bulb on DC voltage?”.

Вторая группа редакторов анализирует присланные заголовки и дает им либо зеленый свет на написание, либо отсылает назад на доработку. Одобренные заголовки отправляются в работу к фрилансерам, которые залогинившись к сайту видят список необходимых заданий и их стоимость, примерно вот так:

После того как автор берет статью в работу у него есть семь дней на написание, кроме того по завершению в ней обязаны присутствовать следующие элементы:

ссылки на справочные материалы
три заголовка второго уровня
краткое описание материала

Завершающим этапом является автоматическая проверка на плагиат и отправка (а ведь весь процесс автоматизирован) статьи одному из 500 редакторов-копичекеров, по-простому людей которые проверяют уникальность текста уже в ручную. Эти редакторы либо возвращают статью на доработку, либо окончательно разрешают к публикации. Оплата всей цепи поступает после публикации материала на сайте.

Цены за работу различных специалистов следующие:
Статья на сайт — 15$
Составление заголовка — 1$
Вычитка и исправление ошибок в статье — 3$

Падение империи или приходит Панда.

Когда Гугл в открытую заявил о борьбе с контент-фермами Ричард в одном из интервью отшутился в духе «глупо называть нас фермой, посмотрите лучше на качество контента».

В феврале Гугл следуя обещаниям запускает Панду, а в конце апреля в Forbes появляется занимательный материал — «Google Traffic to Demand Media Sites Down 40 Percent». Наибольшее падение пришлось на входящий в сеть сервис вопросов-ответов AnswerBag — до минус 80%.

Заходим в Google Finance, смотрим сколько компания потеряла в стоимости только за Апрель:

Проблема так же подогревается и многочисленными журналистами, которые остались без работы и теперь честно признаются, что за такие деньги писать нормальные материалы могли только энтузиасты, а все что размещено на eHow не что иное как «holy crap». Мне понравилась цитата:

«Надеюсь что Господь не даст людям читать мои советы на eHow о том как делать джин дома, потому что скорее всего они себя потравят».

Интересно и то, что русскоязычные контент-фермы пошли по другому, я считаю более правильному пути, не став городить фабрику человеко-генераторов текста (вспомнился еще wisegeek.com). Не буду перечислять сайты, но принцип такой, что гонорары авторов зависят от рейтинга, а рейтинг от качества материалов, которые оценивают пользователи. Контент, который имеет пользу и наделен смыслом будет востребован всегда, не зависимо от смены алгоритмов.

Вместо послесловия:

Не забываем что такие молочные продукты — г. Москва лучше всего посмотреть на доске объявлений. А обменять электронные деньги Приват24 UAH на Perfect Money EUR можно воспользовавшись онлайн сервисом обмена.

Статьи по теме:

Первый украинский онлайн-pdf-журнал.

Viacheslav — Fri, 26 Jun 2009 10:29:40 +0000

В который раз убеждаюсь что мир тесен, а Киев вообще большая деревня, где люди работающие в смежных областях обязательно пересекаются. Собственно так случилось и в этот раз, и надо признаться когда Егор сказал что собирается издавать online-журнал и нужен сайт отнеслись мы к этому как минимум с недоумением. Мне вообще сложно было понять зачем нужен такой формат если можно вести блог, или в крайнем случае новостной сайт. Тем более несколько pdf-журналов я какое-то время пытался читать, но в итоге что-то скачивать,инсталировать (на том же ноуте дома нет акробата),следить за обновлениями становилось лень и из читателей я плавно выпадал. Вообщем слово за слово, собрали самый бюджетный из всех возможных вариантов на Joomla, прикрутили Issuu и пустили в плаванье.

Сегодня вышей второй номер, прошерстив который могу с полной уверенностью сказать что журнал получается действительно классный и интересный. Так же осмелюсь порекомендовать всем своим читателям и друзьям А Егору Катаеву передать через этот блог личный конгратс и пожелания успехов в дальнейшем.

За джумлу, если что, много писать не надо все еще воюем. Если кто-то знает где у нее можно заменить «FORM_EMAIL_REQUIRED» на людские надписи, буду очень благодарен.

Открыть журнал можно кликнув по нему ниже или на сайте NoShit.