В последнее время стал все больше работать с западным контекстом и похоже самое время структурировать часть сумбурных мыслей и экспериментов.  Стал кстати замечать, что иногда возвращаюсь к своим прошлым заметкам. Довольно интересно получается, когда старые мысли потом накладываются на новые, сразу смотришь на проблему как бы под другим углом. *пообещал себе сделать нормальную навигацию по блогу

Что бы избежать ненужных вопросов  — текущий CTR на страницах где у меня откручивается Adsense колеблется в районе 5 — 8%. Я считаю это хорошими показателями.

1. Навигация и действия пользователей.

Идея заключается в том что бы дублировать горизонтальную навигацию блоком ссылок, где при правильном подборе цветов пользователь не всегда сможет отличить главное меню от подменю выводимое рекламным блоком. Главное не мешать на таких страницах тематику, для вывод максимально релевантного блока. Предпочитаю использовать блок на 4 ссылки, 468 либо 728×15 в зависимости от размера страницы.

Так же хорошо работает вывод блока рядом с полем подразумевающем некое действие (например «согласиться с правилами», «скачать» или «войти»). Не стоит располагать блоки «в притирку», а все же выдерживать баланс между привлечением внимания и случайным нажатием. В случае высокого показателя отказов придется столкнуться с недействительными кликами.

2. Управление вниманием.

Помню работая одно время в издательстве у руководства было навязчивое желание требование вставлять на обложку всех в подряд журналов (не важно о технике или мобильной связи) девушек-моделей в пляжных купальниках. Сложно сказать как отражалось на продажах наличие на обложках огромных (и не очень) сисек, но думаю внимание как минимум привлекало. Давайте для наглядности проведем эксперимент:

Не забываем, что адалт и азартные игры в адсенсе под запретом, поэтому откровенность картинок стоит выбирать достаточно осторожно. Смысл в том, что бы визуально не засорять страницу и не распылять внимание пользователя —  в большинстве случае одного визуально активного элемента  на страницу текста более чем достаточно и использовать чрезмерно пестрые шапки и кричащие цвета в оформлении просто нет смысла. Оптимальная расстановка блоков внутри страницы, допустим на тему строительства, мне видится так:

Фотография меняется в зависимости от товара/продукта. Остальные фотографии можно добавить под текст во второй части страницы. Рекламные блоки в тексте предпочитаю ставить рядом, а использовать 300х250/4 для англоязычных сайтов и 250х250/3 для русскоязычных в которых не задается размер объявлений.

3. Визуальное решение страницы.

Этот момент скорее из основ композиции, более детально каждый желающий может прочитать скачав одноименную литературу. В первую очередь нам пригодятся знания о двух базовых вещах на которых строиться визуальное восприятие (не зависимо от носителя). Не разводя ненужную писанину смотрим на картинку справа.

Нет смысла завешивать страницу под завязку рекламой (косвенно снижая тем самом стоимость клика) и сто раз менять блоки местами в поисках более высокого отклика — гораздо проще управлять вниманием пользователя, пускай он это и будет делать подсознательно. Контраст на странице зачастую используется для отбивки второстепенных элементов, ньюанс для привлечения внимания. Совмещать в пределах видимой области страницы крайне не рекомендую (сделать это удачно достаточно часто не удается и дизайнерам в том числе).

Как применить на практике.  Например в навигации по сайту отвлечь активным фоном от надписи Ads by Google:

Можете проверить сами, взгляд сначала прочитает «How To»,  »Tips/Tricks» и опуститься в середину нижней строчки. Туда куда нужно вообщем. А вот так частенько отсекают лишнее контент-фермеры:

Интересный факт: базовый аккаунт в системе Adsense возможно улучшить до статуса Premuim, в случае если  сайт получает трафик в размере более 5 млн. поисковых запросов либо 20 млн. просмотров страниц в месяц. К таким аккаунтам в нагрузку выдается персональный менеджер, возможность гибкой настройки форматов рекламы, произвольных шрифтовых и цветовых решений, и пр. бонусы.

4. Контент и трафик.

Нет посетителей, нет доходов к контекста. Нет доходов — идешь за зарплату на завод. Пришел на завод — спился от тоски. Так что лучше бы этот трафик был, и был как можно более качественный из органической выдачи

Ну а если серьезно, чем более полезный контент с точки зрения пользователя размещен на сайте, тем ниже будет процент новых посещений. Чем больше целевых пользователей возвращается (через те же закладки) на сайт, тем выше потенциальная отдача от рекламы. Отследить целевых посетителей достаточно просто, используя к примеру тот-же Analytics и данные о среднем времени посещений и кол-ве просмотренных страниц. Останется только установить зависимость между ежедневным доходом который приносит сайт и страницами просмотренными в этот день пользователями.

5. Отслеживание каналов.

Тут все просто. Для каждого блока объявлений имеет смысл создавать отдельный канал и отслеживать его эффективность. Оптимальным вариантом мне видится сбор статистики в два этапа. Первый — расстановка блоков, второй, когда показатели выходят на приемлемый уровень — выбор цвета линков, которые по умолчанию стоят нейтральными под общую расцветку страниц.

Буду рад продолжить обсуждение вопроса в комментариях

Самый просто способ купить машину это воспользоваться услугами автомобильного портала UkrAutos.

Статьи по теме:

• Твой самый легкий, первый доллар в Google Adsense. (21)
• Как увеличить стоимость клика и повысить доходность страницы в Google Adsense (8)
• Американский контент-фермер (2)
• 5 простых советов как избежать
  бана в Adsense (11)
• Сервис безопасных совместных покупок (20)

Не то что бы в Украине стало тесно, но всегда хочется чего-то большего. Я кстати вспоминаю что в том году у нас было пару проектов в России и работа с Яндексом мне тогда показалось какой-то совсем неадекватной. Нагородили такой огород что уже на голову не налазит, встречал даже магазины которые двигали статьями (этак штук 500 околотематических и на сайт в «справочник», чем не маразм).

Вообщем если на это все посмотреть со стороны у меня получилась следующая картина. Есть пару домов и некая площадка, дворник, и жильцы с собаками которые постоянно гадят. Так вот один дворник подходит и говорит, убери мол за своей собакой и проблем не будет, а второй выбегает с ружьем и валит эту собаку без лишних разговоров и еще хочет денег на патроны постоянно. В итоге жильцы заводят собак кто побольше и побойцовее, кто поменьше что б юркая и сложнее попасть и т.п.

Особенно мне запомнилось одно письмо из саппорта, от «коллективного разума» Платона Щукина. На вопрос почему из индекса был исключен наш кристально белый проект с уникальным контентом он отписал — «да что вы, вот же он на первой странице на таком-то месте, <линк>». Комичность ситуации в том, что на том месте висел сайт конкурента с созвучными доменным именем, т.е. если у нас «супербананы.ру», то там были «бананысупер.ру». На замечание о том что это таки разные сайты жду ответа по сей день. Строить какие либо долгосрочные проекты опираясь на такую компанию (а альтернативы Яндексу в России я не вижу)? Да пошли они в Опу.

Собственно про Запад. Вариантов масса, от различных PPC до прямой продажи товаров — партнерских программ масса, в том числе и с выплатами на wm, рекламировать кого-то смысла не вижу (гугл вообще очень быстро подсказывает на эту тему, не забываем только «по умолчанию» исключать фарму и адалт). Чем монетизировать на самом деле не столь важно, главное это наличие качественного тематического трафика. Поможет в этом отличнейший условно-бесплатный Market Samurai.

«Условно» добавлено только потому что за оплату лицензии добавляют дополнительные модули вроде анализа конкурентов, поиска рекламодателей, контента , беклинков — совершенно не стоящие того что бы отдавать 100+ баксов. Тоже самое делают бесплатно сервисы вроде xseo.in и seoquake, контент давно продается на биржах, партнерку лучше найти именно под конкретные типа товаров, линки купить самизнаетегде. А вот подбор и сортировка ключевиков так и остается фришным даже после триала, что есть очень, очень хорошо. Смотрим на все ближе в картинках.

Что надобится для начала, так это плагин Google Global который позволяет смотреть выдачу других стран без привязки к географии и соответственно SeoQuake. Итак, допустим я собираюсь стать посредником (аффилиейтом) в продаже чайников (teapot). Сейчас я без понятия какие чайники там вообще интересны людям/популярны, и вливают ли деньги в Сеть их производители. Поинтересуюсь. Создаем проект:

Подвязываем свой гугловский аккаунт и указываем минимальное кол-во слов для парсинга выдачи. Оставлять минимальное значение 1 смысла нет потому как нас интересуют в первую очередь запросы вида «купить чайник», «купить лучший чайник в мире» или «купить мегачайник шарп mega2000″. От двух слов и больше:

Жмем Generate Keywords и после составления списка внизу Keyword Analysis. По хорошему если мы ищем кейворды под заранее известную тематику то здесь стоит воспользоваться фильтром и исключить заведомо отклонившиеся от темы слова. В данном случае стоило бы исключить запросы связанные с чаем, а не тарой, например «white tea», «china tea» и т.п.

В итоге без стоп-слов у меня получилось порядка 600 ключевиков на околочайную тематику и посуды к ней. Перед тем как окончательно определиться на что именно обратить внимание более пристально, формируем фильтр этого массива:

Total Searches — среднее кол-во людей которые ежедневно интересуются этим ключевиком. Включаем.
SEO Traffic — потенциальное кол-во кликов которое получит сайт который находиться на первом месте по этому запросу. Занижаем до 20.
Phrase-to-Broad — насколько широкое допускается расхождение в ключевых словах относительно заданного в %. Ставим 50, отсеивая кеи вроде china tea
Adwords — кол-во трафика, средний процент скликивания и стоимость клика. Эти данные лучше потом смотреть непосредственно в Adwords. Оставляем только CPC (cost per click)
SEO Competition — минимальное количество сайтов в индексе гугла в которых встречается искомое слово или словосочетание. Увеличиваем до 200 000. Что может быть банальнее чая?
Adwords Competition — кол-во рекламодателей готовых давать рекламу под этот ключевик. Относительное значение. Включаем.
Commerciality — средняя стоимость трафика. Выключаем.

Фильтр применяется автоматически после изменения значений в полях. Жмем Analyze Keywords. Меняем в закладке Period: «Daily» на «Monthly» и в графе «Searches» получаем месячное кол-во запросов по ключевикам. Итак, вот что у меня получилось по чаю:

Кто берет конфету с полки? Конечно тот кто скажет что продавать мы будем не чайники, а «японские чайные наборы» (japanese tea set). Запрос низкочастотный, скорее всего с небольшим количеством заточенных конкретно под него сайтов в выдаче, достаточно высокая стоимость клика (0.71$) и конкуренция среди рекламодателей (93%). Т.е., даже если я не найду партнерскую программу под эти наборы, практически любая pay-per-click система будет рада меня видеть.

Углубляемся в наборы, жмем на ключ слева от слова и переносим его на новую вкладку, проделывая тот же анализ что и сначала, но выбрав минимальное кол-во слов 3.

Отсеиваем все что связано с Китаем, поскольку наборы нужны японские.

Зачем это нужно:
1. Получаем массив низкочастотных тематических запросов по которым легко собираем трафик на внутренние страницы.
2. Получаем смежные, «слабокоммерческие» тематики. Например «чайные церемонии», куда всунуть свой сайт будет куда проще, чем (не будем надеяться что будет свободно) по прямому запросу чайных наборов.
3. Получаем смежные тематические товары, например эти национальные чашки «japanese tea bowls».

Остается что. Запускаем браузер, анализируем конкурентов. В платной версии Market Samurai можно было бы просто перейти на закладку Seo Competition и увидеть сводную таблицу. У меня триал уже закончился. Идем вообщем в гугл, вбиваем «japanese tea set» и после появления выдачи в окне плагина Google Global выбираем USA:

Рекламой завалено под завязку. В выдаче всего одна страница с PR3 и ни одного домена с точным попаданием в ключевик. Перед тем как принять окончательное решение, я бы смотрел кол-во беклинков на эти страницы/домен, возраст, кол-во страниц в индексе, наличие в dmoz… Но создание и продвижение сайта это уже совсем другая, отдельная тема.

Мне очень хотелось написать некое послесловие, но никак не мог подобрать нужных слов, так что бы без лишнего пафоса и по сути. В итоге решил вырезать один диалог из прекрасного фильма «Старикам здесь не место». Если вы дочитали до конца, обязательно нажмите «Play» и начинайте делать все то, что когда-то отложили в долгий ящик

Не забываем обратить внимание на профессиональные выпускные альбомы для фотографов работающих в теме образования — заказать образец можно бесплатно прямо сейчас. Отлично предложение для дома это кровля в Киеве, большой выбор материалов, лучшие цены, доставка, индивидуальный подход.

Статьи по теме:

• Сервис безопасных совместных покупок (20)
• Работаем с SEO PowerSuite.
  Rank Tracker — семантическое ядро и мониторинг позиций. (7)
• Работа с сезонным трафиком (1)
• Микронишевые сайты — продажа заказов и клиентов в оффлайн (2)
• Лучшая идея в мире (0)

Клянусь заваленной спам-папкой в аутлуке — бум на проекты коллективных скидок (клоны Groupon), начавшийся где-то с начала года и не думает прекращаться. Интересно и то, как подобные проекты без каких либо видимых изменений открывают на рынке без развитых электронных платежей, когда очень большой кусок работы приходится переносить в оффлайн, попутно раздувая
штат и пр.

Удалось ли вывести Покупон на самоокупаемость за эти полгода?
Е.Л.: Нет, мы очень много тратим на маркетинг. Но в ближайшие полгода, я уверен, что мы сможем сократить эти издержки. Вообще, у нас есть бизнес-план, который корректируется реальностью.

AIN.ua, 28.10.2010 - http://ain.ua/2010/10/28/34897

Не хочу сказать что схема коллективной покупки скидок не работает — удивительно как много людей в такой узкой нише готовы включатся в марафон без каких либо изменений или поправок на менталитет и, так сказать, реальность. Вероятно следствие достаточно простой реализации, когда упор делается в основном на подачу и дизайн сервиса в целом.

Но, ближе к делу. Существует и вторая очевидная схема по которой работают СП (они же совместные покупки). Пускай не на слуху, но трафика/желающих в ней на порядок больше и сам принцип как мне кажется более привычен людям не особо доверяющим «всем этим Интернетам». Прибавим к этому отсутствие полновесных конкурентов (топ выдачи — разделы форумов) и смотрим статистику:

Желтым видно как к концу года набирают популярность купоноскидочные сайты, красным спам на тему госкупонов, облигаций и пр. (хотя в есть и вполне тематические «купоны в Интернете») и синим совместные покупки которые таким темпом к следующему году опять чуть ли не удвоятся. С чем, собственно, согласен и Яндекс:

Суть в том что бы не создавать искуственную нишу, а подхватывать взлетающий тренд. Что, к тому же, значительно дешевле.

Как это работает.

Продавец договаривается с производителем/магазином (зачастую зарубежным) о доставке определенного товара: либо не представленного на рынке, либо по привлекательной цене, вариантов довольно много. Предлагает этот товар как можно большему кругу людей и  собирает группу желающих его приобрести, получает деньги, оформляет заказ, занимается вопросами доставки, получает фидбек. Интерес организатора зачастую указывается сразу.

Основные проблемы и их решение.

1. Безопасность.

Поскольку продавцы зачастую находятся в регионах, то платежи принимаются на карточку/счет в банке. Соответственно  большая часть нечестных на руку организаторов СП это люди оформившие карточки на подставное лицо, пропадающие после обналички в первом же банкомате. Остальные делают чуть сложнее, но сути не меняет. Возможно это одна из основных причин почему СП до сих пор не так массово популярны.

Решить рейтингами продавцов подобную проблему не так просто (кто первый назовет стоимость прокачки аккаунта на фрилансе получит конфету), но и безвыходной ситуацию назвать нельзя. Я думаю первый сервис который введет безопасные совместные покупки на рынке станет лидером достаточно быстро. Немного подробнее в разделе о монетизации.

2. Порог входа.

Cложность и громоздкость правил. Не каждый продавец осилит в среднем три страницы текста. Отчасти это вопрос правильной организации сервиса.

Статьи по теме:

• Стартап и своевременность (4)
• О бизнес-ориентированности стартапов (6)
• Лучшая идея в мире (0)
• Качеством, не количеством (0)
• Market Samurai и работа на Запад. (14)

Хотел бы поделиться несколькими советами и рекомендациями на основе собственного опыта работы и общения с заказчиками. Уверен, что Америку не открыл, но в конечном итоге надеюсь поможет сэкономить уйму времени всем кто работает, или начинает работать, в данной области:

1. Никогда, ни при каких обстоятельствах, не отдавать клиенту лого которое не нравиться самому себе. В подавляющем большинстве случаев это будет двойная или даже тройная работа. Худшим поступком может быть только — «Вот эти два уродца сделаю для галочки, и на фоне них они полюбому выберут вот этот классный». Выберут НЕ «классный», и потом опять придется много и долго думать как выходить из положения, если не тебе, то уже другому дизайнеру. Уважение к себе и коллегам в первую очередь.
2. Только Adobe Illustrator. В отличии от веб-графики, применение фотошопа при разработке логотипов для повседневной жизни абсолютно неоправдано. Особенно учитывая, что различные элементы лого будут использоваться в фирменном стиле, и люди, чей бизнес находится вне Сети, обязательно захотят увидеть наружную рекламу различных форматов. Забудте про растровые редакторы при работе над логотипами для оффлайн компаний.
3. Не участвовать в тендерах, конкурсах и работе, где за прием дизайна отвечает больше одного человека. В этих случаях даже не важно что рисовать. В памяти есть примеры когда в равной степени «улучшались» как ужасные творения в духе творчества секретарши, так и действительно сильные работы людей знающих свое дело. Результат всегда один и тот же — масса потраченного времени/нервов и логотип на который страшно смотреть. Нет контакта с одним человеком который принимает решение? Отказывайтесь от работы.
4. Две различные гарнитуры и один знак. Это максимум.
5. Варианты и универсальность. Всегда пробовать варианты, как логотип будет выглядеть на красном, синем, черном фоне, на футболке, кружке, большой, маленький, с адресом сайта или просто знак без текста. Чем больше вариантов, тем меньше вопросов и работы будет при последующем сотрудничестве. Конечно если не работать по принципу «сдал, рассчитал, послал». Как показывает практика один постоянный заказчик лучше поиска двух новых.
6. Получать результат, а не оправдание процесса. Здесь лучше посмотреть ниже.

Статьи по теме:

• Современные веб-логотипы, часть первая. (0)
• Современные веб-логотипы, часть вторая. (13)
• Сервис безопасных совместных покупок (20)
• Работа и продажи в экстримально конкурентной выдаче Google (1)
• Микронишевые сайты — продажа заказов и клиентов в оффлайн (2)

Как правило работа над каждым интернет-проектом начинается с хорошей великолепной идеи. Некоего сформировавшегося в голове образа, который при должной реализации если и не принесет толстой пачки зеленых купюр, то как минимум сделает известным. Бывший шеф или злостный недоброжелатель только и смогут, что тихонько позавидовать выдающемуся успеху, а ровесники украдкой поинтересуются — «А, так это его?». Через год в очередь выстроятся инвесторы, можно будет не работать, и вообще уехать на какой нибудь курорт, а лучше купить яхту и уплыть.

Когда в голову приходит лучшая в мире идея эйфория будет в любом случае — первые 5 минут или 15, может день, неделю. Особо зависимые запишут ее на бумажку и будут хранить год, пока тоже самое не реализует кто-то другой. Не столь важно, абсолютно в любом случае только что родившаяся лучшая в мире идея не стоит ни-че-го. Ноль, зеро, дырку от бублика.

Тем не менее, есть как минимум два способа получить выгоду из того, что пока не стоит ничего:

• Продать. Вместе с проектной документацией и расчетами.
  Оптимально со своими услугами и процентом.
• Реализовать. Либо за счет собственных вложений, либо командой единомышленников.
  Оптимально за счет инвестора с офисом и персоналом.

Перед тем как действовать, так же стоит немного времени потратить на отбраковку. Причем не обязательно «проверенным» способом — отложить на день другой и перечитать снова. Каждая хорошая, действительно стоящая идея обязательно будет отвечать хотя бы нескольким из следующих критериев (примеры для наглядности, не более):

• Своевременная. Вышли стиральные машины с ИИ? Новая соц. сеть где они общались бы с телевизорами — хорошая идея.
• Уникальная. Сервис, контент, подача. Сайт по поиску низкооплачиваемой работы для бомжей — хорошая идея.
• Доступная. Описание и цель службы/проекта умещается в одно предложение и понятна каждому, в том числе и в переводе. Хороший пример.
• Универсальная. Имеет право на жизнь не только в заданном регионе.
  Хороший пример — международная служба доставки цветов.
• Инновационная. Уверены что это она и такого еще не делал никто? 

Не упускайте свои возможности.

Статьи по теме:

• Сервис безопасных совместных покупок (20)
• Market Samurai и работа на Запад. (14)
• Стартап и своевременность (4)
• О бизнес-ориентированности стартапов (6)
• Микронишевые сайты — продажа заказов и клиентов в оффлайн (2)