Visions » логотипы

6 правил работы над оффлайн логотипами

Viacheslav — Mon, 04 May 2009 16:43:19 +0000

Хотел бы поделиться несколькими советами и рекомендациями на основе собственного опыта работы и общения с заказчиками. Уверен, что Америку не открыл, но в конечном итоге надеюсь поможет сэкономить уйму времени всем кто работает, или начинает работать, в данной области:

Никогда, ни при каких обстоятельствах, не отдавать клиенту лого которое не нравиться самому себе. В подавляющем большинстве случаев это будет двойная или даже тройная работа. Худшим поступком может быть только — «Вот эти два уродца сделаю для галочки, и на фоне них они полюбому выберут вот этот классный». Выберут НЕ «классный», и потом опять придется много и долго думать как выходить из положения, если не тебе, то уже другому дизайнеру. Уважение к себе и коллегам в первую очередь.

Только Adobe Illustrator. В отличии от веб-графики, применение фотошопа при разработке логотипов для повседневной жизни абсолютно неоправдано. Особенно учитывая, что различные элементы лого будут использоваться в фирменном стиле, и люди, чей бизнес находится вне Сети, обязательно захотят увидеть наружную рекламу различных форматов. Забудте про растровые редакторы при работе над логотипами для оффлайн компаний.

Не участвовать в тендерах, конкурсах и работе, где за прием дизайна отвечает больше одного человека. В этих случаях даже не важно что рисовать. В памяти есть примеры когда в равной степени «улучшались» как ужасные творения в духе творчества секретарши, так и действительно сильные работы людей знающих свое дело. Результат всегда один и тот же — масса потраченного времени/нервов и логотип на который страшно смотреть. Нет контакта с одним человеком который принимает решение? Отказывайтесь от работы.

Две различные гарнитуры и один знак. Это максимум.

Варианты и универсальность. Всегда пробовать варианты, как логотип будет выглядеть на красном, синем, черном фоне, на футболке, кружке, большой, маленький, с адресом сайта или просто знак без текста. Чем больше вариантов, тем меньше вопросов и работы будет при последующем сотрудничестве. Конечно если не работать по принципу «сдал, рассчитал, послал». Как показывает практика один постоянный заказчик лучше поиска двух новых.

Получать результат, а не оправдание процесса. Здесь лучше посмотреть ниже.

Статьи по теме:

Современные веб-логотипы, часть вторая.

Viacheslav — Fri, 24 Apr 2009 13:24:23 +0000

Ньюансы.
Или немного о процессе.

1. Вектор → Растр. Практически любому крупному (и не очень) проекту так или иначе понадобятся варианты их логотипа в дуотоне и векторе. Что бы не делать никому не нужный «мартышкин труд» (если понадобиться растровый вариант переводить в вектор), работу со шрифтом и формой знака стоит начинать в первую очередь в векторном редакторе, а в растре уже доводить до товарного вида. Добавить эффекты из утвержденного варианта в векторный всегда будет проще.

От векторного варианта к растровому

2. Рисовать ли все с нуля?
Знаки, ленточки, загнутые уголки, флаги, глобусы и многое-многое другое уже нарисовали (и не раз кстати) добрые стоковые иллюстраторы. Не вижу ничего плохого в том что бы собирать новые логотипы из уже готовых материалов, и тратить основное время на компоновку, выбор цвета и дорисовку отдельных моментов. Зачастую пользуюсь следующими стоками: iStockPhoto, ShutterStock, StockXpert.

Стоковые материалы это хорошо

3. Выбор вариантов.
Не стоит зацикливаться на одной, пусть и удачной идее, равно как не стоит «плодить» десяток вариантов отличающихся друг от другой цветом, градиентом или совсем мелкой деталью. Доступно показать основную направленность проекта в большинстве случаев достаточно для успешного веб-логотипа.

Пример нескольких вариантов одного логотипа

4. Замена старого логотипа на новый при создании сайта.
Мы всегда предлагаем новый бесплатный веб-логотип заказчикам которым создаем новый сайт. Вообще я не понимаю как можно работать с логотипами «из корела за 20 минут», равно как и сайтов сделанных в 2009 году в которых присутствует «нечто» родом из середины 90х. Конечно, не все лого сделанные 10 лет назад так уж плохи, просто зачастую неуместны в вебе. Статистика, к слову, 100% — ни один клиент не отказался от такого варианта, и где-то треть попросила векторные файлы для рекламной продукции. По сути это мелочь, которая меняет не только внешний вид сайта, но и зачастую отношение заказчика (к примеру когда потом рекомендуют дальше).

Бесплатно при разработке сайтов

В следующей части о непосредственной работе в графических редакторах.

37738431.19453396.1241351500.72ee841b67a7af86afc315d80096dc6f

Статьи по теме:

Современные веб-логотипы, часть первая.

Viacheslav — Tue, 14 Apr 2009 16:00:56 +0000

Сегодня речь пойдет о о работе над логотипами для современных веб-проектов. Надеюсь что материал будет полезен как на этапе рождения, так и при «апгрейде» уже работающих сайтов. В качестве примеров – мои работы в за тот или иной период, как то мне так спокойнее за космическую карму

C чего начать.
Конечно же с небольших размышлений.
Что необходимо решить точно перед тем как приступать к работе:

1. Какой тип шрифта использовать? Если на сайте/блоге используется шрифт с засечками (например Georgia, Times New Roman), то и в логотипе не стоит придумывать что-то иное и использовать, к примеру, декоративные начертания. Общая целостность страницы всегда более важна.

2. Нужен ли знак? Чаще всего это зависит от тематики ресурса – социальным службам, веб-сервисам и практически всем проектам которые активно взаимодействуют с пользователем он необходим. В пример очень удачного использования знака, как в логотипе так и в названии можно привести сервис онлайн-закладок bobrdobr.ru. В категорию же где можно обойтись только гарнитурой отнесем новостные, персональные и корпоративные блоги/сайты.

3. Контраст или нюанс? Законы композиции, в том числе и в вебе, никто не отменял. Крайне важно будет ли это ярко выраженная противоположность или «едва уловимый переход». Чаще всего контрастный логотип используется в вариантах без знака, на активной по цвету подложке.

4. Соответствие оформлению. Не всем проектам нужен логотип в стиле «веб 2.0». Особенно в случаях когда его будут использовать на сайте которому уже много лет. Наилучший вариант когда новый логотип разрабатывается комплексно с новым дизайном.

5. Нужна ли подпись либо слоган? Мнения обычно разделяются – большинство западных сайтов однозначно отвечает «да», тем не менее в русскоязычном сегменте их использование в логотипе часто считается моветоном. Лично я склоняюсь к тому что да, нужны.