Пресса под прессом

Ну что, паническое «Кризис, кризис!», как минимум, по телевизору слышно все реже. На носу главный шоу-ивент — очередные (sic!) выборы, 2009й год плавно подходит к своему логическому завершению, а события на электронном фронте приняли неожиданно интересный оборот. Но это скорее из законов природы — если в Африке тутси опять едят хуту, значит в Люксембурге ВВП на душу населения снова сто тысяч. В Украине же в этом году (и не конец еще) ели прессу. Причем ели, как это ни парадоксально звучит, всем УАнетом, с радио на десерт…

А начиналось как обычно. Давно. С раздутых рекламных бюджетов, западных инвестиций и смекалки. Что нужно было что бы открыть успешное с финансовой точки зрения издательство, скажем еще пару-тройку лет назад? Конечно же большой склад что-бы хранить 80-90% никому ненужной отпечатанной мукулатуры (жаль, что уничтожать нельзя), рекламодателя пожирнее (привет Samsung и ко.), помещение и персонал на зарубежные деньги или в кредит (редкий случай). А дальше как — пишем тираж тысяч 30-40, печатаем 10, развозим что бы мелькало по городу, раздаем откаты и считаем чистые с рекламы.

Печатать при этом, в принципе, можно и ахинею, но лучше взять студентов «на рост». А там глядишь еще пару тройку журналов появится, будут уже главными редакторами. В итоге качество глянца падает ниже плинтуса, покупать можно максимум два-три издания из двадцати на витрине киоска, но деньги все равно есть у всех. Как говорил старик Капоне — «Ничего личного, это просто бизнес!».

Конечно же два абзаца выше просто гипертрофированная фантазия автора, не подумайте что, не дай Боже, в стране кто-то так работал. По сути случилось то, что случилось, само. Смотрим лучше новости:

Закрылся ИД «Комиздат»

Издательский дом «Комиздат», который выпускал журналы «Шпиль!», «PC World Ukraine», «Сети и телекоммуникации», «Корпоративные системы», «Директор информационной службы (CIO)», «Гурмэ» и газету «ComputerWorld Украина» — закрылся. Подробности.

Это неплохо что «Шпиль!» купили, +- известное название, уверен что дети читали/покупали. Довольно интересно с остальным. Кто-то хоть раз держал в руках, скажем, PC World Ukraine за последние сколько-то лет? Или ComputerWorld Украина? А может втихаря читал в серверной Корпоративные системы? Дальше:

Украинский HELLO! закрылся

Украинская версия международного глянцевого журнала Hello! закрывается. Последний номер журнала вышел 14 июля. Причина – падение объемов рекламы в печати. Причина – падение объемов рекламы в печати. Подробности.

А ведь столько утонуло в рекламе и раскрутке, просто анриал. Уверен что не один миллион мертвых франклинов. По сути журнал про селебритис, всяких Бритни-Бейонси и прочих. Помимо «падений объемов в прессе» так и остались в тени, более удачного на эту тему, Story. Кстати, если бы назвались «ПРЕВЕД!» вполне возможно что дела пошли бы лучше, надо ведь с пониманием к рынку. Некст:

В УКРАИНЕ ИЗ-ЗА ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА ЗАКРЫЛИСЬ

НЕСКОЛЬКО ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ

… В частности, издательский дом «КP Media» еще в декабре прошлого года из-за кризиса прекратил выпуск женских украиноязычных журналов «Панi» и «Вона». А на днях холдинг объявил о закрытии еще одного проекта — бесплатной ежедневной городской газеты «15 минут». Подробнее.

Ну тут просто. Кто вообще читает журналы (не книги) на украинском? Вот в принципе? Можно долго трясти графиками и цифрами, но я не вижу в городе людей женщин которые бы читали глянец на украинском. Даже звучит как-то странно — «глянец на украинском». В целом же ситуация на начало года выглядела примерно так.

Кстати, уверен, что большинство мужиков не в курсе, что же занимает 2/3 типичного женского непопулярного журнала — как оказалось истории о брутальном сексе и неудачной любви. Причем нужен ли этот трешак кому-то кроме сужающихся рекламных бюджетов и главного редактора сказать сложно.

К более свежему — польскому холдингу Agora у которого, пока, увы, так ничего толком и не получилось (в том числе и покупка KP Media). Читаем:

Польский медиахолдинг «Агора» закрывает свой единственный печатный проект в Украине — глянцевый журнал Magazin.

О закрытии проекта «МедиаБизнесу» рассказал источник, близкий к руководству компании «Агора Украина». «В прошлую пятницу руководство объявило сотрудникам журнала, что проект закрывается. Насколько я знаю, инвестор увидел, что во время кризиса развивать такой проект не выгодно», — рассказал собеседник. Подробнее.

Ну закрыли и закрыли, гораздо интереснее насколько успешны у компании интернет-проекты. Во всяком случае лично для меня загадка зачем с такими инвестициями вкладывать деньги в несколько тематических блогов (!). А нужен ли в Украине сотый спорт-сайт или тысячная доска о работе под большим вопросом в принципе.

Без лишнего шума и пыли прикрылся так же DFOTO и Autocar:

ITC Publishing сосредоточит все усилия на ИТ-изданиях

Издательский дом ITC Publishing сообщает, что в сложившихся экономических условиях принято решение приостановить выпуск журнала DFOTO, первого регулярно выходящего с 2003 г. глянцевого издания о фотографии на украинском рынке. Подробнее.

Оттуда же: «Да, AUTOCAR мы закрыли сразу же, как только пошел «кризис». Поэтому и заявляем о полной концентрации на IT-тематике.»

По-английски ушел со сцены журнал Max, упоминания о котором в Сети теперь можно найти только в новостных агрегаторах. Как шутят в кремниевой долине — «Если тебя нет в Гугле, значит ты мертв». Один лишь веб-архив помнит как это было.

Так же из больших закрытий впоминается Telegraaf Medіa Group Ukraіne, причем не столько журналами «Любимая» и «Glance«, cколько достаточно успешным интернет-проектом eMarket. Очень странно, к слову, видеть то дизайнерское недоразумение которое родилось у новых владельцев портала вместо разработанного изначально проекта редизайна, над которым довелось работать и мне в том числе.

И, собственно, десерт. Отечественный рынок интернет-рекламы бьет рекорды роста, показывая +25% к прошлому году и 131 млн. грн. объема. Тем самым обгоняя бюджеты радиостанций.

Вместо PS: 50% потребителей в возрасте 18-25 лет в Украине пользуются Интернетом. Они представляют лишь 11,9% телеаудитории. Молодые люди этой группы утверждают, что смотрят телевизор на три часа (15%) в неделю меньше по причине пользования Интернетом как альтернативным медиа.