{ 3 комментария }
Типичный городской паркомат, с которым приходиться сталкиваться чуть ли не каждый день:
Первый раз когда я подошел к этому недоразумению (а поставили их уже давненько) вообще был ступор. Ситуация просто абсурдна — смотрим на картинку, сверху-вниз.
Эл. табло с надписью «Оплатите!» и временем, а так же комментарии на двух языках мол где что отображается. Надпись «Оплатите!» предлагают перевести на другой язык отдельной кнопкой (п1. инструкции) с огромной белой-стрелкой указателем. Не маразм ли? При том что сама инструкция дублирована на английском языке? Зачем там вообще какие то надписи, почему вместо этого просто не сделать крупнее цифры? Сколько денег получил и на сколько времени хватит. А выводить в виде «8 uah –> 40 min». Если человек приехал на машине он уже не даун, медсправку бы не купил.
Ниже инструкция которую писал лифтер. Еще помню эти совковые никому не нужные письмена размером А4 как нажать две кнопки. Смешно, что при таком кол-ве текста нигде не написано что сделать что бы оплатить. Т.е. по-английски правильно – «Print receipt» (Печатать), а по украински уже просто «Возьмите чек». Все комментировать смысла нет, вменяемый человек составил бы эту «инструкцию» из трех пунктов:
а) вставь деньги
б) посмотри на сколько хватит
в) нажми зеленую кнопку и положи в машину
И ниже приписать какие купюры ест, плюс очень мелко что не выдает сдачи и пр.
Какую функцию выполняют все остальные кнопки и зачем они там нужны так и осталось большой загадкой. Ведь по сути надо было всего-то сделать одну большую зеленую кнопку. Наверно побоялись что будет мало дизайна, по другому я не знаю.
Приемник и выдача чеков для детей, собак и карликов. Нормальному инженеру за такое должно быть как минимум стыдно. У нас что на улицах люди по 1.50 в прыжке ходят? Обязательно автомату поклоны бить что бы засунуть купюру/взять чек?
Понятно, что мэрии (или кто их закупал) в принципе по боку на это все (сами то не платят), как и парковщикам которые в десяти метрах блокируют машины, но неужели иногда так сложно делать вещи для людей? Которыми потом самим же приятно было бы пользоваться. А пример с вендорных автоматов не будут брать до тех пор пока «удобней» не будет равно «больше заработать».
Рекламное агентство: BETC Euro RSCG, Париж, Франция
Началось все утром, где-то в районе восьми — пил чай, смотрел утреннюю передачу. Мелкий кухонный телевизор показывал ежедневное бла-бла шоу формата «обо всем по чуть-чуть». Очень понравился телефонный диалог с кем-то, судя по всему, известным:
- Вы придумали такую удачную концепцию для нового клипа, планируете и дальше пробовать себя в роли продюсера?
- Ну, ничего особенного, просто общались на кухне и вот, родилась такая удачная идея. Записали на салфетке, потом передала ребятам делать. Да, уже есть пару очень интересный предложений…
Это высший класс конечно — пафос «по-скромному» в телепередаче по телефону. После таких диалогов на визитках обычно пишут «креативный продюсер», «креативный фотодизайнер» или почти обыденное «креативный директор».
Парадокс ситуации в том, что при таком количестве креативщиков на душу населения мы имеем просто запредельно безыдейный визуальный ряд как в печатной, так и видео рекламе. Получается как раз «ребята» с 3Д и фотошопом знают как подать, а вот креативный директор не догадывается, что до такой должности надо расти и творчески развиваться. Сколько-то лет поработать обычный дизайнером, если будет чутье то арт-директором, и только потом, доказав свою состоятельность идеями и конечным продуктом, вопреки «спонсор в меня верит», стать во главе всего и вся процесса мысли.
А ведь где идеи? По телевизору, на бигбордах, лайтбоксах, в прессе, где?
«Нуль, нуль, нуль на всі дзвінкі» (меняются только цвета операторов) , »вот он походит к самолету, а тот становится еще круче», «просто пусть скажет что у него был секс в СССР, бугага», «призові пляшки під кришечкою!», «доктор говорит что эта паста классная», «а покажем ка, как идеальная семья в идеальной квартире есть нашу идеальную курицу», «виктор янукович слухає тебе» (клиника вообще), «просто наш банк стал еще надежней/предложил 500% в год» и в таком же духе блоками по 15-20 минут.
Развлекательной, вирусной, нишевой и инновационной рекламы не существует как класса за очень редкими единичными исключениями. С западными аналогами сравнивать просто стыдно. Почему там дошли к простой истине, что идейная реклама продает в разы лучше занудства которое сто раз вбивается в голову, а у нас нет? Кто дает деньги на этот мозготрах и не требует результатов, особенно в кризис? Сколько еще этот визуальный мусор будет устраивать как производителей так и аудиторию?
Особенно жалко на этом фоне выглядит повторное использование сюжетов которые хорошо продавали год-два назад. А почему нет, может до 2020 будем слушать «Ты дэ? А я на мори!»? Или даже вспомнить прошлогоднее воровство идей у соседей-турков каналом 1+1…
Так сложилось, что в какой-то момент своей жизни я начал очень уважительно относится к людям-профессионалом. Вне зависимости от профессии. Дворник который за 10 лет ни разу не халтурил с уборкой территории в эту категорию попадает, а креативные директора/продюсеры/сценаристы которые беспросветно кормят зрителя из года в год вторсырьем, увы, нет.
Выключил телевизор и уехал в офис, рассматривая по дороге все ту же жесть, где на бордах красно-белая секта соперничает с повелителем муравейника, у которого рабочие делятся по трем основным цветам — войны, крестьяне и ученые. Вот это я понимаю не по банальной накурке придумали (грибы, кокс, кислота?), с размахом. Проблема только, что у муравьев все равно главная самка.
Вместо PS (не победители фестивалей, и не номинанты на рекламные оскары):
{ 9 комментариев }
Ну что, паническое «Кризис, кризис!», как минимум, по телевизору слышно все реже. На носу главный шоу-ивент — очередные (sic!) выборы, 2009й год плавно подходит к своему логическому завершению, а события на электронном фронте приняли неожиданно интересный оборот. Но это скорее из законов природы – если в Африке тутси опять едят хуту, значит в Люксембурге ВВП на душу населения снова сто тысяч. В Украине же в этом году (и не конец еще) ели прессу. Причем ели, как это ни парадоксально звучит, всем УАнетом, с радио на десерт…
А начиналось как обычно. Давно. С раздутых рекламных бюджетов, западных инвестиций и смекалки. Что нужно было что бы открыть успешное с финансовой точки зрения издательство, скажем еще пару-тройку лет назад? Конечно же большой склад что-бы хранить 80-90% никому ненужной отпечатанной мукулатуры (жаль, что уничтожать нельзя), рекламодателя пожирнее (привет Samsung и ко.), помещение и персонал на зарубежные деньги или в кредит (редкий случай). А дальше как – пишем тираж тысяч 30-40, печатаем 10, развозим что бы мелькало по городу, раздаем откаты и считаем чистые с рекламы.
Печатать при этом, в принципе, можно и ахинею, но лучше взять студентов «на рост». А там глядишь еще пару тройку журналов появится, будут уже главными редакторами. В итоге качество глянца падает ниже плинтуса, покупать можно максимум два-три издания из двадцати на витрине киоска, но деньги все равно есть у всех. Как говорил старик Капоне – «Ничего личного, это просто бизнес!».
Конечно же два абзаца выше просто гипертрофированная фантазия автора, не подумайте что, не дай Боже, в стране кто-то так работал. По сути случилось то, что случилось, само. Смотрим лучше новости:
Закрылся ИД «Комиздат»
Издательский дом «Комиздат», который выпускал журналы «Шпиль!», «PC World Ukraine», «Сети и телекоммуникации», «Корпоративные системы», «Директор информационной службы (CIO)», «Гурмэ» и газету «ComputerWorld Украина» – закрылся. Подробности.
Это неплохо что «Шпиль!» купили, +- известное название, уверен что дети читали/покупали. Довольно интересно с остальным. Кто-то хоть раз держал в руках, скажем, PC World Ukraine за последние сколько-то лет? Или ComputerWorld Украина? А может втихаря читал в серверной Корпоративные системы? 
Дальше:
Украинский HELLO! закрылся
Украинская версия международного глянцевого журнала Hello! закрывается. Последний номер журнала вышел 14 июля. Причина – падение объемов рекламы в печати. Причина – падение объемов рекламы в печати. Подробности.
А ведь столько утонуло в рекламе и раскрутке, просто анриал. Уверен что не один миллион мертвых франклинов. По сути журнал про селебритис, всяких Бритни-Бейонси и прочих. Помимо «падений объемов в прессе» так и остались в тени, более удачного на эту тему, Story. Кстати, если бы назвались «ПРЕВЕД!» вполне возможно что дела пошли бы лучше, надо ведь с пониманием к рынку. Некст:
В УКРАИНЕ ИЗ-ЗА ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА ЗАКРЫЛИСЬ
НЕСКОЛЬКО ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ
… В частности, издательский дом «КP Media» еще в декабре прошлого года из-за кризиса прекратил выпуск женских украиноязычных журналов «Панi» и «Вона». А на днях холдинг объявил о закрытии еще одного проекта – бесплатной ежедневной городской газеты «15 минут». Подробнее.
Ну тут просто. Кто вообще читает журналы (не книги) на украинском? Вот в принципе? Можно долго трясти графиками и цифрами, но я не вижу в городе людей женщин которые бы читали глянец на украинском. Даже звучит как-то странно – «глянец на украинском». В целом же ситуация на начало года выглядела примерно так.
Кстати, уверен, что большинство мужиков не в курсе, что же занимает 2/3 типичного женского непопулярного журнала — как оказалось истории о брутальном сексе и неудачной любви. Причем нужен ли этот трешак кому-то кроме сужающихся рекламных бюджетов и главного редактора сказать сложно.
К более свежему — польскому холдингу Agora у которого, пока, увы, так ничего толком и не получилось (в том числе и покупка KP Media). Читаем:
Польский медиахолдинг «Агора» закрывает свой единственный печатный проект в Украине – глянцевый журнал Magazin.
О закрытии проекта «МедиаБизнесу» рассказал источник, близкий к руководству компании «Агора Украина». «В прошлую пятницу руководство объявило сотрудникам журнала, что проект закрывается. Насколько я знаю, инвестор увидел, что во время кризиса развивать такой проект не выгодно», – рассказал собеседник. Подробнее.
Ну закрыли и закрыли, гораздо интереснее насколько успешны у компании интернет-проекты. Во всяком случае лично для меня загадка зачем с такими инвестициями вкладывать деньги в несколько тематических блогов (!). А нужен ли в Украине сотый спорт-сайт или тысячная доска о работе под большим вопросом в принципе.
Без лишнего шума и пыли прикрылся так же DFOTO и Autocar:
ITC Publishing сосредоточит все усилия на ИТ-изданиях
Издательский дом ITC Publishing сообщает, что в сложившихся экономических условиях принято решение приостановить выпуск журнала DFOTO, первого регулярно выходящего с 2003 г. глянцевого издания о фотографии на украинском рынке. Подробнее.
Оттуда же: «Да, AUTOCAR мы закрыли сразу же, как только пошел «кризис». Поэтому и заявляем о полной концентрации на IT-тематике.»
По-английски ушел со сцены журнал Max, упоминания о котором в Сети теперь можно найти только в новостных агрегаторах. Как шутят в кремниевой долине – «Если тебя нет в Гугле, значит ты мертв». Один лишь веб-архив помнит как это было.
Так же из больших закрытий впоминается Telegraaf Medіa Group Ukraіne, причем не столько журналами «Любимая» и «Glance«, cколько достаточно успешным интернет-проектом eMarket. Очень странно, к слову, видеть то дизайнерское недоразумение которое родилось у новых владельцев портала вместо разработанного изначально проекта редизайна, над которым довелось работать и мне в том числе.
И, собственно, десерт. Отечественный рынок интернет-рекламы бьет рекорды роста, показывая +25% к прошлому году и 131 млн. грн. объема. Тем самым обгоняя бюджеты радиостанций.
Вместо PS: 50% потребителей в возрасте 18-25 лет в Украине пользуются Интернетом. Они представляют лишь 11,9% телеаудитории. Молодые люди этой группы утверждают, что смотрят телевизор на три часа (15%) в неделю меньше по причине пользования Интернетом как альтернативным медиа.
{ Один комментарий }
