Началось все утром, где-то в районе восьми — пил чай, смотрел утреннюю передачу. Мелкий кухонный телевизор показывал ежедневное бла-бла шоу формата «обо всем по чуть-чуть». Очень понравился телефонный диалог с кем-то, судя по всему, известным:
- Вы придумали такую удачную концепцию для нового клипа, планируете и дальше пробовать себя в роли продюсера?
- Ну, ничего особенного, просто общались на кухне и вот, родилась такая удачная идея. Записали на салфетке, потом передала ребятам делать. Да, уже есть пару очень интересных предложений…
Это высший класс конечно — пафос «по-скромному» в телепередаче по телефону. После таких диалогов на визитках обычно пишут «креативный продюсер», «креативный фотодизайнер» или почти обыденное «креативный директор».
Парадокс ситуации в том, что при таком количестве креативщиков на душу населения мы имеем просто запредельно безыдейный визуальный ряд как в печатной, так и видео рекламе. Получается как раз «ребята» с 3Д и фотошопом знают как подать, а вот креативный директор не догадывается, что до такой должности надо расти и творчески развиваться. Сколько-то лет поработать обычный дизайнером, если будет чутье то арт-директором, и только потом, доказав свою состоятельность идеями и конечным продуктом, вопреки «спонсор в меня верит», стать во главе всего и вся процесса мысли.
А ведь где идеи? По телевизору, на бигбордах, лайтбоксах, в прессе, где?
«Нуль, нуль, нуль на всі дзвінкі» (меняются только цвета операторов) , »вот он походит к самолету, а тот становится еще круче», «просто пусть скажет что у него был секс в СССР, бугага», «призові пляшки під кришечкою!», «доктор говорит что эта паста классная», «а покажем ка, как идеальная семья в идеальной квартире есть нашу идеальную курицу», «виктор янукович слухає тебе» (клиника вообще), «просто наш банк стал еще надежней/предложил 500% в год» и в таком же духе блоками по 15-20 минут.
Развлекательной, вирусной, нишевой и инновационной рекламы не существует как класса за очень редкими единичными исключениями. С западными аналогами сравнивать просто стыдно. Почему там дошли к простой истине, что идейная реклама продает в разы лучше занудства которое сто раз вбивается в голову, а у нас нет? Кто дает деньги на этот мозготрах и не требует результатов, особенно в кризис? Сколько еще этот визуальный мусор будет устраивать как производителей так и аудиторию?
Особенно жалко на этом фоне выглядит повторное использование сюжетов которые хорошо продавали год-два назад. А почему нет, может до 2020 будем слушать «Ты дэ? А я на мори!»? Или даже вспомнить прошлогоднее воровство идей у соседей-турков каналом 1+1…
Так сложилось, что в какой-то момент своей жизни я начал очень уважительно относится к людям-профессионалом. Вне зависимости от профессии. Дворник который за 10 лет ни разу не халтурил с уборкой территории в эту категорию попадает, а креативные директора/продюсеры/сценаристы которые беспросветно кормят зрителя из года в год вторсырьем, увы, нет.
Вместо PS (не победители фестивалей, и не номинанты на рекламные оскары):
Как искали:
- вместо должности на визитках креатив
- бездарность продюсер
- в чем разница между креативным директором и арт-директором
- почему я креативный
- разница между арт-директорм и креативным
- разница между арт-директором и креативным директором
- в чем разница между арт директором и креативным директором?
- отличие арт директора от креативного
- креативный менеджер
- креативные профессии
