Началось все утром, где-то в районе восьми — пил чай, смотрел утреннюю передачу. Мелкий кухонный телевизор показывал ежедневное бла-бла шоу формата “обо всем по чуть-чуть”. Очень понравился телефонный диалог с кем-то, судя по всему, известным:
- Вы придумали такую удачную концепцию для нового клипа, планируете и дальше пробовать себя в роли продюсера?
- Ну, ничего особенного, просто общались на кухне и вот, родилась такая удачная идея. Записали на салфетке, потом передала ребятам делать. Да, уже есть пару очень интересный предложений…
Это высший класс конечно — пафос “по-скромному” в телепередаче по телефону. После таких диалогов на визитках обычно пишут “креативный продюсер”, “креативный фотодизайнер” или почти обыденное “креативный директор”.
Парадокс ситуации в том, что при таком количестве креативщиков на душу населения мы имеем просто запредельно безыдейный визуальный ряд как в печатной, так и видео рекламе. Получается как раз “ребята” с 3Д и фотошопом знают как подать, а вот креативный директор не догадывается, что до такой должности надо расти и творчески развиваться. Сколько-то лет поработать обычный дизайнером, если будет чутье то арт-директором, и только потом, доказав свою состоятельность идеями и конечным продуктом, вопреки “спонсор в меня верит”, стать во главе всего и вся процесса мысли.
А ведь где идеи? По телевизору, на бигбордах, лайтбоксах, в прессе, где?
“Нуль, нуль, нуль на всі дзвінкі” (меняются только цвета операторов) , ”вот он походит к самолету, а тот становится еще круче”, “просто пусть скажет что у него был секс в СССР, бугага”, “призові пляшки під кришечкою!”, “доктор говорит что эта паста классная”, “а покажем ка, как идеальная семья в идеальной квартире есть нашу идеальную курицу”, “виктор янукович слухає тебе” (клиника вообще), “просто наш банк стал еще надежней/предложил 500% в год” и в таком же духе блоками по 15-20 минут.
Развлекательной, вирусной, нишевой и инновационной рекламы не существует как класса за очень редкими единичными исключениями. С западными аналогами сравнивать просто стыдно. Почему там дошли к простой истине, что идейная реклама продает в разы лучше занудства которое сто раз вбивается в голову, а у нас нет? Кто дает деньги на этот мозготрах и не требует результатов, особенно в кризис? Сколько еще этот визуальный мусор будет устраивать как производителей так и аудиторию?
Особенно жалко на этом фоне выглядит повторное использование сюжетов которые хорошо продавали год-два назад. А почему нет, может до 2020 будем слушать “Ты дэ? А я на мори!”? Или даже вспомнить прошлогоднее воровство идей у соседей-турков каналом 1+1…
Так сложилось, что в какой-то момент своей жизни я начал очень уважительно относится к людям-профессионалом. Вне зависимости от профессии. Дворник который за 10 лет ни разу не халтурил с уборкой территории в эту категорию попадает, а креативные директора/продюсеры/сценаристы которые беспросветно кормят зрителя из года в год вторсырьем, увы, нет.
Выключил телевизор и уехал в офис, рассматривая по дороге все ту же жесть, где на бордах красно-белая секта соперничает с повелителем муравейника, у которого рабочие делятся по трем основным цветам — войны, крестьяне и ученые. Вот это я понимаю не по банальной накурке придумали (грибы, кокс, кислота?), с размахом. Проблема только, что у муравьев все равно главная самка.
Вместо PS (не победители фестивалей, и не номинанты на рекламные оскары):
{ 9 comments }
Я уже давно радуюсь нашей “веселой” рекламе отыскивая в ней все новые и новые веселости. Некоторое время меня это удивляло, затем злило, теперь веселит. Веселится с подобных перлов наших рекламщиков я начал после того как понял в какой стране мы живем, и как именно у нас создается практически все: начиная от супермаркетов и заканчивая простой рекламой. А создается у нас все путем откатов и взяток. Так о каком профессионализме может идти речь, если выбирают производителя рекламы не по профессионализму а по знакомствам, по тому кто кому родственник и по тому сколько средний менеджер сможет положить левака себе в карман.
Самое смешное это то что эти горе-рекламщики свято верят в то что их реклама работает. Я на одном блоге спорил с одним рекламщиком, и он долго и нудно доказывал что ЭТО (реклама) работает, и приводит покупателей
Я давно смирился, и теперь остается просто от души смеюсь над нашей рекламой, это как очень тупая комедия, смешно от того что это очень-мега тупо)
Ну, ты знаешь, у меня креативный директор, Поляк, который ниразу небыл дизайнером, и всему нашему агенству до его силы мысли, действительно, нужно расти еще лет эдак 5.
как ни странно, только вчера смотрел телек и вспоминал с женой, как разительно это контрастно с тем, что мы смотрели в поезде пару недель назад - фестиваль рекламы двухтысячных (!!!) годов с разных стран мира. реально, то, что они с легкостью придумывали и делали (!!!) уже тогда, мы сейчас только начинаем пробовать (далеко не всегда удачно!)
жжете) кд вообще может вообще не знать фотошоп)
2 мышь: читай внимательнее, фотошоп или макс это инструмент (можно быть дизайнером одежды и трогать его вообще), речь шла о людях которые вчера продавали семечки в переходе или трусили задницей в клипах, а сегодня стали креативными директорами прессы и печати.
2 m3d: он с таким же успехом мог быть, скажем, копирайтером - имелась ввиду любая смежная творческая профессия. Цепочку просто выстроил от того что мне ближе.
2 all: спасибо за отзывы, интересно читать.
простите за невежество, а какая разница между арт директором и креативным директором?
@Антон Вокруг: наверно лучше посмотреть сюда
http://www.todayandtomorrow.net/wp-content/uploads/2009/04/career1.jpg
adv. designer, adv. chief designer … по аналогии до chief creative officer. Сверху маковские иконки от майкрософт офиса - поверпоинт, ексель, энтураж (контролить кто че сделал).
Мне кажется, что проблемы не только в самих креативных директорах, но еще и в процессе создания рекламы в целом. Насколько мне известно, при запуске крупных рекламных компаний, кроме рекламных («креативных») агентств, подключаются еще так называемые маркетинговые агентства, которые тестируют предложенные концепции. В одном из маркетинговых агентств мне довелось проработать свое время. В итоге собирается целевая аудитория (10 домохозяек), которые, скажем, тестируют дизайн упаковки молока или драфты каких-нибудь рекламных роликов. Думаю всем понятно, что они не выберут черную пачку молока или ролик с каким-то скрытым посылом. Вот это и порождает проблему, когда рекламные агентства при создании концептов отталкиваются от того что будет «хавать» массовая аудитория. Соответственно, производителям важно чтобы их реклама охватывала как можно больше обывателей, а рекламные агентства это понимают и создают то, что мы видим каждый день. Менеджер среднего звена, который отвечает за продвижения бренда, будет заказывать то, что исходя из его опыта уже много раз работало, чем вносить что-то новое. Вот и получается замкнутый круг.
Comments on this entry are closed.